İletişim

İletişimin sağlıklı yürüyebilmesi için tarafların sembollere aynı anlamları yüklemesi gerekmektedir. Aksi taktirde arzu edilmeyen bazı sonuçlar çıkabilir.

Bir leopar tarafından kovalanmakta olan bisiklete binen bir yerliyi betimleyen ve bisikletin, ona kaçmakta yardımcı olacağını anlatmaya çalışan bir afiş hazırlayan reklamcı tarafından kısa sürede keşfedildiği gibi …

Yerliler afişi, bisiklet sürersen, leopar tarafından kovalanman kesindir anlamında yorumlamışlardır. ( Sprott 2002 ) Buradaki sorun, tarafların bir sembole yükledikleri anlamın, örtüşmemesinden kaynaklanmaktadır. Reklamcı hazırladığı afişe, ” bu bisikleti sürersen, leoparın seni yakalaması mümkün değildir”, anlamını yüklerken, yerliler,” bu bisikleti sürersen leopar seni kovalar, ” anlamını vermişlerdir.

Öyle olunca onca zaman ve para harcanarak hazırlanan bir kampanya sonucunda, bisiklet satışlarında patlama ya da en azından bir artış beklenirken, muhtemelen tam tersi bir durum söz konusu olmuştur.

Alıntıdır

Bir Cevap Yazın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Google fotoğrafı

Google hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap /  Değiştir )

Connecting to %s